好的廣告要建立在用戶的知識層面,而非教育用戶。“怕上火,喝王老吉!”“經常用腦,多喝六個核桃!”這些廣告語夠俗氣的,沒關系,關鍵是產品暢銷了!王老吉利用了涼茶去火的歷史認知,強化了購買理由;六個核桃利用了傳統藥食同源、核桃以形補形的歷史認知,強化了補腦需求;磁護則用了磁性可吸附。
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