微博有人發布“對不起，我只過1%的生活”組圖，在微博上迅速發酵走紅，隨后很快擴散到微信朋友圈，短短一天的時間，兩大社會化網絡均被刷屏。而其帶來的轉化也驚人的高，有超過30萬的用戶下載了她創業開發的“快看漫畫”應 用，該應用也在App Store里最高時沖到了免費榜榜首。
　　
簡評：病毒傳播的威力在這起營銷事件中體現得淋漓盡致，會講故事、會偽裝、傳播迅速，當然如今也是銷聲匿跡。心靈雞湯作為勵志正能量的鼻祖，仍屬傳播主流，但暖流陣陣的傳播模式在當代已不受用，讀圖時代為簡易漫畫開了門，真實故事為內容發酵掌了舵，即使在最后，讓人識破是軟廣告，也讓人感觸之余前往下載她的APP。
　　

DoCoMo-教你3秒炸大蝦
藏得夠深，剁得夠碎，傳得夠快!

 

“3秒炸大蝦”的gif動畫在微博傳播一觸即發，一開始是“3秒做菜”的美食節目基調，隨后便以迅雷不及掩耳之勢炸出了大蝦，這樣怎么行，于是讓大家看起了慢鏡頭回放，在搖滾音樂的陪襯下，3秒炸大蝦的慢速版上演，為了有始有終，隨后主持人還假模假樣試吃，還模仿美食節目列了食材清單，其中居然有“DoCoMo FULL LTE覆蓋范圍擴大中”的字樣。
　　
簡評：這則屬于隱藏得比較深的廣告，如果在傳統媒體上投放，那勢必讓人帶著看廣告的心情識破，頂多最后的最后恍然大悟，而如若將廣告內容碎片化在社交媒體傳播，則質輕風快，快過網速。
　　

“少年不可欺”
究竟誰騙了誰，這重要嗎?

 

11月的某天在中國社交網絡上最紅的是一個“19歲的少年”和他的熱氣球。一篇名為《少年不可欺》的文章迅速走紅網絡。文中的男主角叫做Niko,是一位“19歲的普通少年”,他和他的團隊在9月8日用氣球將相機和GPS送上空中，并成功地拍下了地球的樣子。
　　
隨后Niko用文字、截圖和錄音記錄等多種方式，和大家解釋了電影的制作人是如何一步步地“誘導”Niko分享拍攝方法，并如法炮制了一個相同的創意。他還特意指出，他們是“亞洲首次拍攝地球的學生”。

隨后“大公司抄襲少年創意”等一系列關鍵詞讓這篇文章在社交平臺剎那間如病毒般蔓延開來。此次事件之后，這篇《少年不可欺》已得到超過10萬的微信閱讀量，微博轉發近10萬，評論13萬。
　　
簡評：這就是一場抄襲者與被抄襲者之間的博弈，不止是原告引人關注，被告也因為證人兼主告的證詞而備受矚目，實則是整起事件成為了各方焦點，以至于事件當事人都受到了熱議，當被炒紅的是一起事件時，參與其中就能坐上傳播的順風車，屆時孰是孰非，還重要嗎?
　　

Give me five財神爺
應景剛需：上接仙氣 下接地氣

 

大年初五，微博、微信朋友圈里，有這樣一位笑臉盈盈，伸出左手道賀：Give me five!恭喜發財!的財神爺形象走紅網絡。經過求證，為大家請財神的團隊，旨在展示公司懂得把握時機的能力。
　　
簡評：天時地利人和，這個中國民間特色節日，吉祥話是剛需，財神爺是應景，“give me five”是年輕力，其中更是蘊含了傳遞財運的好兆頭，這個傳播的商業意味很淡，但卻給人留下了深刻的影響，日后簡直成為該廣告的活字招牌。
　　

#我要姨媽假#
抓住消費者痛點，熱點話題登頭條

 

5月初，微博上火熱話題其中有一條是有關“姨媽假”,事件源于廈門互聯網企業美柚所推出的一項“奇葩福利”——女員工可向公司請姨媽假。此事經媒體報道、微博爆料后引發眾多討論，很多用戶發表微博討論與姨媽假相關的話題。

基于該背景，某軟件趁勢推出了“我要姨媽假”的微博話題，引發大量網友的吐槽與熱議。5月5日，#我要姨媽假#在當日微博熱門榜排名進入前3,后續發酵的相關話題#奇葩福利#、#大姨媽假#、#別人的福利#也相繼進入熱門榜，話題#奇葩福利#更登上了話題榜榜首，成為5月6日的最熱門話題。

簡評：近年關于女性大姨媽的話題屢見不鮮，大姨媽一類的APP也盛囂塵上，而這并不是什么難以啟齒的話題，反而是近年來一個關于女性的熱點社會話題，對于該不該放“姨媽假”,之前在兩會的時候代表提議為女員工增加這項福利，也有一些外資企業已經事實為女員工放姨媽假，但絕大部分女性依然未能享受該項福利，所以這是個社會爭議事件，切消費者痛點，便不是無端的炒作，并且事件往關愛女性的正向發展，推動社會關注，也是為企業加分。
　　

世界杯“烏賊劉”事件
熱點來了，該出手時就出手

 

央視美女主持劉語熙，只因在本屆世界杯期間她穿哪個球隊的隊服，哪個球隊就不贏球，完全沿襲了她之前主持NBA的“傳統”,英格蘭、意大利等不少強隊紛紛中招，被網友戲稱“烏賊劉”。這樣一個穿什么什么就輸的女神獸，卻因一反常態態穿上了寶潔出品的“世界杯看球裝備”而引發熱議，并隨即同款熱賣。
　　
簡評：世界杯不止是球迷的盛宴，各大品牌、媒體也是熬足24小時，像“烏賊劉”這樣的,利用微博打打廣告也是情理之中，但恰逢世界杯，并且是球衣上演烏賊期，其身上的t恤正是萬眾矚目之時，此時一點風吹草動都是千軍萬馬的關注，寶潔在此時出手，就是快狠準，牽連足球話題，正被足球充得熱情高漲之時，即使是廣告也頓時變得親切了。
　　

士力架-大張偉《倍兒餓》
互動憨豆先生的病毒接力，延長泛濫期
　　
憨豆先生在士力架中的穿越唐朝廣告讓人記憶猶新，不僅如此還來到上海街頭，和大爺大媽跳了段廣場舞，而其所用的背景音樂則是歌手大張偉在春晚上演唱的《倍兒爽》，隨后，大張偉在微博上表示：“我真是驚著啦!憨豆一直是我心目中是位德藝雙馨的喜劇王，竟然跟著《倍兒爽》跳廣場舞!我考慮要不要比劃個餓貨拳向他致敬~”于是又多了一支病毒視頻《倍兒餓》。
　　
簡評：整起互動看完才發現是士力架的品牌營銷活動，看似無關，實則早就布局，為此士力架還推出了一支《倍兒餓舞蹈教學》視頻，勢將病毒傳播進行到底，兩國笑星上演惺惺相惜，不止是輿論看點，同時也有契合度，縝密策劃的營銷，獲益的是品牌。
　　

《我的早更女友》-周迅前任
選在大婚，高調示愛

　　
刊登的“周迅前任”示愛的整版廣告。高圣遠，你敢不敢像我這樣愛周迅;她若安好，我備胎到老。其中還不乏對照顧周公子的心得，讓人想起了電影《我的野蠻女友》中男主角的那段經典臺詞，只是這整版示愛下方還設置了二維碼“掃一掃，馬上愛周迅”。

廣告的意圖就非常明確了，但還是會讓人忍不住對袁曉鷗這個名字懸念迭起。當周公子大婚受到各界祝福之時，殺出個不知何許人的“袁曉鷗”,癡情的告白還有人大呼“真愛”,知情人士又呼“忽悠”,殺出的程咬金瞬間變成了一場營銷炒作。
　　
簡評：介于紙媒的傳播范圍有限，延伸至互聯網傳播才是主戰場，通過微博的宣傳，讓大眾得知此名是周迅下部電影《我的早更女友》中男主角的名字，由佟大為扮演，謎底解開，且不論大眾對這部戲的內容了解多少，至少形象化了這部電影的男主角。
　　

微聚芙蓉姐姐征婚
八卦心引發的蝴蝶效應

 

芙蓉姐姐在微聚發布全球征婚的新聞橫掃網絡各大娛樂頭條、新聞客戶端，引發全民參與娛樂，網友圍觀、轉發、圈內人爆料等等，上演了一場轟轟烈烈的互聯網征婚。國民勵志姐征婚自然惹人關注，而隨后“求婚”國民老公“王思聰”才是將事件炒到了高潮，而求婚失敗則又是一個話題點。
　　
簡評：通過芙蓉征婚，激發網友帶著八卦的好奇心對微聚產生興趣，其次芙蓉姐姐的勵志逆襲也為平臺正面加分，從頭至尾，為芙蓉征婚提供場景，潛移默化伴隨事件進展，即使是炒作，也讓人拒接不了八卦心的趨勢。

搜狗：愚人節發布Typany
產品需求觸動G點，愚人做戲做全套!

 

4月1日愚人節，是個可以整蠱、炒作不負責任的時節，搜狗趁機發布了以假亂真的Typany智能手環視頻，這是將輸入法與可穿戴的手環相結合的產品，簡單說，就是一個可以通過藍牙4.0技術與智能手機、平板電腦、電視、車載設備等自動適配連接的輸入設備，神奇之處在于手環里有傳感器，不需要任何物理的鍵盤，通過捕捉用戶打字時的位移，結合云計算和大數據的分析，智能地判斷出用戶要輸入的內容。

也就是，你隨便在桌子上敲打敲打，就能在手機上輸入內容了。并同步上線了產品預訂的頁面，以及預約的官方微博，結果就是最后搜狗的預約頁面微博網友轉發將近7000,預約的人數也超過10萬人。
　　
簡評：作為科技公司，產品功能是關鍵，原本發布一款概念產品，網友必定吐槽大于點贊，但當斬釘截鐵說這個產品已經有售時，擁有欲瞬間戰勝吐槽心，從預約購買的情況可見一斑，而這樣的大牛只有在愚人節吹，才能讓消費者抱著一顆娛樂心，欣然接受，但對產品的渴望已埋下種子。