連愛奇藝都沒料到，前五集播出后惡評如潮的《盜墓筆記》全集上線當天竟然數據逆天，5分鐘內1.6億的播放請求，與超過260萬次的V IP開通請求，最終導致提前部署了3倍服務器資源的愛奇藝還是難逃“厄運”———流量瘋狂涌入、系統宕機，70%的V IP會員無法觀看，V IP請求開通也出現大面積失敗。
　　盡管愛奇藝為此遭遇嘲諷，不得不向稻米們(《盜墓筆記》粉絲)多次道歉并提出補償方案，但不容忽略的是，隨著《盜墓筆記》的熱播，一直在視頻網站收入結構中扮演龍套角色的收費模式突然被點燃。“這開創和進一步驗證了中國互聯網優秀內容可以收費的商業模式。”愛奇藝創始人、C E O龔宇表示。
　　不過，能匹敵《盜墓筆記》的超級IP在國內畢竟鳳毛麟角，此次熱潮過后，視頻網站還能依靠什么手段抓住新增的V IP用戶，讓他們在賬號到期后仍會乖乖掏錢呢？
　　付費收看意料之外的火爆
　　“《盜墓筆記》現象發生后，開心又意外，我們目前正在緊張地處理相關技術問題。”愛奇藝高級副總裁楊向華接受南都記者采訪時表示。
　　如果現在還有誰對用戶付費模式存疑、吐槽視頻網站燒錢虧損的話，那么《盜墓筆記》的確可以給予重重的回擊。南都記者獲悉，《盜墓筆記》在愛奇藝上線后22小時就實現流量破億；在播出4集后播放量突破7億；上周末，全劇集上線5分鐘內，播放請求就達1 .6億，V IP開通請求超過260萬次，可謂史無前例。
　　截至7月6日，該劇總流量突破10億，#盜墓筆記#微博閱讀量超過22億，引發561萬討論量，同時其百度搜索指數一路攀高，峰值達320萬。這一記錄，遠遠將愛奇藝另一現象級綜藝節目《奇葩說2》、播放四期后累計過億的播放量甩出幾條街。
　　“愛奇藝的互動化運營讓該劇在社交媒體上引發討論熱潮，另一方面，愛奇藝在首次嘗試差異化排播方式，即前五集實行免費周播點播，在第六集開始對V IP用戶提供全集播放，而免費用戶則需繼續實行周播，該舉措將觀眾對該劇的好奇心和關注度推向高潮。”有知情人士透露。
　　不過，更讓視頻網站驚喜的是，借助這一案例，付費獲得優質內容和服務的用戶需求，在中國視頻市場似乎被徹底點燃。“這是中國網絡視頻行業的一個創舉。南派三叔筆下的中國互聯網頂級原創內容品牌與愛奇藝這個中國互聯網頂級媒體品牌的結合，不但產生了難以置信的流量，而且開創和進一步驗證了中國互聯網優秀內容可以收費的商業模式。”其創始人、C E O龔宇近期透露，愛奇藝月度付費V IP會員數已達501 .7萬，同比增速為765%。“我相信不到四年時間，付費用戶會再增長500萬，而第三個500萬的增長將在不到一個季度內實現。”
　　超4成消費者仍不愿付費
　　眾所周知，目前視頻網站面臨著巨額的版權費用成本，但其收入主要來自廣告、版權分銷、視頻增值服務等。愛奇藝每月收服務費19.8元人民幣，年費為198元。龔宇沒有透露用戶付費帶來的收入。但根據優酷土豆2015年Q 1財報顯示，其用戶業務收入在第一季度盡管同比增長706%，但在總收入中僅貢獻11%，約為1.21億元。
　　而艾瑞數據顯示，從2013年至今年第一季度，雖然視頻廣告所占收入比例有所波動，但總體仍以超過60%收入占比遠超版權分銷、視頻增值服務等其他收入來源。與此同時，單一的廣告盈利模式的壓力，令視頻網站只能依靠廣告展現時間來盈利，這不僅沒有從根本解決問題，反而會讓用戶體驗越來越差，瓶頸日現。
　　《盜墓筆記》似乎讓視頻網站重新看到了希望，按照楊向華的說法，愛奇藝內部將《盜墓筆記》定義為“付費進入爆發期”的一個標志，2015年是互聯網付費的元年。
　　這種解讀是否過于樂觀，現在尚未可知，不過值得關注的是，此前各大視頻網站已經布局付費觀看渠道，而來自易觀智庫的一份調查顯示，超過4成消費者其實不愿意為在線觀影支付任何費用；而在愿意付費的消費者中，超過半數只愿意支付5元以下的觀影費用。“國內要培養持續性付費的習慣養成很難，取決于用戶對收費的自身敏感度，如果用戶意識到持續繳費整體不劃算，那么就可能對網站產生負面情緒。”易觀智庫分析師龐億明接受南都記者采訪時表示。
　　原創內容仍是突圍捷徑
　　那么，無論是愛奇藝還是各視頻網站接下來的任務恐怕是要想方設法延續這股收費熱潮，而IP內容無疑是大家認為吸引用戶的最主要因素。為了獲得最好的內容，各家視頻網站在版權方面不吝投入。根據優土2015財年第一季度財報，用于內容的支出為人民幣6 .69億元，占凈收入的59%，而2014財年同期為46%。
　　愛奇藝盡管并沒有公開財務數據，但龔宇稱每年用于購買版權的支出也有數億元。近期，愛奇藝與王晶導演簽約了六部電影，絕大部分是“純網電影”，即影片只在網絡發行，愛奇藝V IP用戶可以觀看。楊建華則透露，接下來他們將在各方面都嘗試一下。此外，愛奇藝還將與快消類品牌合作為V IP用戶提供增值服務，比如跟電影院、咖啡廳等合作，初步計劃是買了V IP的會員看電影或買咖啡打折。
　　“持續提供能吸引用戶的內容是對視頻網站的一個大挑戰，單純靠買版權不足以支撐網站品牌的建立。”國龍投資有限公司戰略發展部總監王正倫則建議，更好的方法是投入做原創內容，傳統電視內容審批難度大，像犯罪、盜墓、靈異等題材的影視作品很難在傳統電視上播出，但這恰恰是網絡劇的優勢。類似愛奇藝主打懸疑驚悚這類影片，容易吸引到穩定的觀眾群，對影片的準確定位也能提高用戶群的期待值，觀眾看了一部覺得不錯，還會持續關注下一部。