電視劇能否插播廣告，爭(zhēng)議已久。近日，此事再次提上議程。電視劇制作協(xié)會(huì)上書(shū)廣電總局，提出“關(guān)于加強(qiáng)電視劇市場(chǎng)工作的幾點(diǎn)建議”，其中“恢復(fù)電視劇中插播廣告”一條因?yàn)闋可娴角Ъ胰f(wàn)戶，再次成為注目的焦點(diǎn)。不過(guò)在熱熱鬧鬧的爭(zhēng)論背后，迫切需要冷思考。因?yàn)橹袊?guó)的電視業(yè)其實(shí)已經(jīng)到了大轉(zhuǎn)型的關(guān)頭，如果插播廣告都能成為救命稻草，那么這個(gè)行業(yè)的前景實(shí)在令人擔(dān)憂。

　　有媒體調(diào)侃，“恢復(fù)電視劇中插播廣告”是在“救視”，能否救市成功暫且不論，但是當(dāng)下的電視業(yè)的確到了最危急的時(shí)刻。統(tǒng)計(jì)顯示，2015年上半年，電視廣告花費(fèi)同比減少3.4%，一季度全國(guó)收視率無(wú)一例外同比下滑，電視媒體收視人群縮水，央視、衛(wèi)視分別同比下滑6.3%、6.6%；收視規(guī)模縮水，新媒體沖擊，電視廣告投放總量首次下滑，2015年一季度電視廣告刊例同比下滑5.5%，形勢(shì)萎靡。在總體形勢(shì)不佳的情況下，即便允許插播廣告，能否帶來(lái)新的增量廣告份額，也需要打個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

　　雖然這些年有“禁播令”，但是從絕對(duì)數(shù)量來(lái)看，電視廣告并沒(méi)減少。電視劇中間不得插播廣告，電視臺(tái)只能在其他方面動(dòng)腦筋，譬如兩集之間的廣告時(shí)長(zhǎng)發(fā)生了很大變化，有的電視臺(tái)在兩集間插播的廣告甚至大大超出廣電總局規(guī)定的12分鐘上限。此外，植入廣告的大行其道，與“禁播令”的出臺(tái)也不無(wú)關(guān)系。

　　此次雖然爭(zhēng)議聲很大，但是細(xì)心觀察可知，與當(dāng)年“禁播令”引來(lái)的歡呼聲相比，如今的反對(duì)重新插廣告的聲音已經(jīng)小了很多。即便還有許多觀眾吐槽看片可能不再爽，但是如今選擇渠道早已多元化。視頻網(wǎng)站已經(jīng)不像幾年前那個(gè)孱弱的“小個(gè)子”，手機(jī)媒體更不是“小不點(diǎn)”，他們都已經(jīng)成長(zhǎng)為咄咄逼人地站在傳統(tǒng)媒體家門(mén)口的敲門(mén)人。當(dāng)電視劇不再是稀缺資源，插播廣告的電視劇等不起，那邊不插播廣告的電視大餐在排隊(duì)等著上菜呢！也就是說(shuō)，最悲劇的不是不讓插播廣告，而在于是否插播廣告已經(jīng)激不起人們的關(guān)心。

　　從視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)看，因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)日益引起關(guān)注，這一行業(yè)正在日益轉(zhuǎn)向資本密集型產(chǎn)業(yè)。有中國(guó)和美國(guó)資本市場(chǎng)的支撐，優(yōu)酷、土豆、樂(lè)視等上市視頻網(wǎng)站對(duì)視頻內(nèi)容的收購(gòu)動(dòng)輒幾十億元，電視劇版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)硝煙彌漫。相比而言，電視臺(tái)的贏利下降，引進(jìn)電視劇的預(yù)算也隨之下降，2015年第二季度電視劇發(fā)行總數(shù)更是創(chuàng)四年同比最低。對(duì)于這種冰火兩重天的表現(xiàn)，不能不從宏觀的產(chǎn)業(yè)視野加以審視。

　　一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要認(rèn)清“小節(jié)”和“大勢(shì)”。是否插播廣告便是“小節(jié)”，在當(dāng)下的媒體環(huán)境下，插不插播都是雞肋，但是如果不能認(rèn)清“互聯(lián)網(wǎng)+”的“大勢(shì)”，那只能被浩浩蕩蕩的歷史潮流拋在身后。傳統(tǒng)電視業(yè)的改革不能繼續(xù)埋頭固守一畝三分地，土地的肥力已經(jīng)達(dá)到極限，即便付出再多汗水，怎么可能再收獲鮮美的果實(shí)？所謂傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的“互聯(lián)網(wǎng)+”，就是要確立互聯(lián)網(wǎng)思維，關(guān)鍵要從思想深處自我革命。

　　有專家將互聯(lián)網(wǎng)思維簡(jiǎn)單總結(jié)為：用戶至上、體驗(yàn)為王、參與感、顛覆式創(chuàng)新以及免費(fèi)商業(yè)模式。插播不插播廣告大可交給市場(chǎng)去決定，但是當(dāng)電視臺(tái)在為抓到這根救命稻草欣喜若狂時(shí)，是否考慮過(guò)這是否符合互聯(lián)網(wǎng)思維，量一量自己離“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代戰(zhàn)略有多遠(yuǎn)？