盡管《奔跑吧兄弟》第三季只正式播出第一期節(jié)目，但第四季包括冠名費(fèi)等招標(biāo)項(xiàng)目就已完成13.36億元的招標(biāo)額，讓業(yè)內(nèi)再一次體會(huì)到真人秀節(jié)目的市場(chǎng)熱度。
　　昨日下午，2016浙江衛(wèi)視王牌資源共享會(huì)正式舉行，這也是浙江衛(wèi)視對(duì)2016年資源的首場(chǎng)推介會(huì)，在《中國(guó)好聲音》、《我們是超人》等眾多綜藝節(jié)目中，《奔跑吧兄弟》第四季的相關(guān)招標(biāo)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，其中節(jié)目的冠名權(quán)經(jīng)過(guò)29輪競(jìng)標(biāo)，最終由伊利以5億元的價(jià)格中標(biāo)，另外途牛旅行網(wǎng)和OPPO手機(jī)這兩家的特約成交價(jià)也分別達(dá)1.485億元和1.3億元，這使得《奔跑吧兄弟》第四季僅冠名和特約就已收獲7.7億元，再加上均價(jià)為77.48萬(wàn)元/15秒、段位總價(jià)值為5.579萬(wàn)元的四個(gè)廣告插口，《奔跑吧兄弟》第四季招標(biāo)額已達(dá)13.36億元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，僅單季《奔跑吧兄弟》就將為浙江衛(wèi)視帶來(lái)超過(guò)20億元的收益。
　　近期，雖然真人秀節(jié)目屢屢受到業(yè)內(nèi)諸多爭(zhēng)議，但市場(chǎng)熱度依然不減，收視率居高不下，使得真人秀節(jié)目的冠名費(fèi)也水漲船高。據(jù)公開資料顯示，《奔跑吧兄弟》第一季的冠名費(fèi)僅為1.3億元，但目前第四季已經(jīng)上升到5億元，此外同樣也是熱門真人秀節(jié)目的《爸爸去哪兒》，第三季冠名費(fèi)也達(dá)5億元。
　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)的真人秀節(jié)目受到觀眾尤其是粉絲的歡迎，擁有較大的市場(chǎng)空間。但目前國(guó)內(nèi)拍攝制作的真人秀節(jié)目已經(jīng)出現(xiàn)同質(zhì)化的問(wèn)題，且國(guó)內(nèi)原創(chuàng)節(jié)目相對(duì)較少，若長(zhǎng)期處于模仿狀態(tài)，將逐漸引起觀眾的反感，并會(huì)逐漸縮短真人秀節(jié)目的生命期，需要及時(shí)進(jìn)行調(diào)整、規(guī)范。