戶外led大屏廣告比傳統(tǒng)廣告更清晰,傳播速度更快,同時也運用了很多新技術(shù)。因此,其深受消費者的喜愛。下面逸晨廣告為大家分析下戶外led大屏廣告發(fā)展趨勢。
戶外led大屏廣告通過創(chuàng)新思維,與“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢下催生的新媒體廣告形式相互結(jié)合,同時運用新的科技技術(shù),從而呈現(xiàn)出更新的表現(xiàn)形式,提升了LED戶外廣告的傳播效果。其中,LED戶外廣告與互動技術(shù)的結(jié)合,成為突破傳統(tǒng)的新的廣告類型,這類廣告也被較多地應(yīng)用于如今的戶外媒體傳播中。除了互動技術(shù),投影技術(shù)的發(fā)展也使LED戶外廣告有了更新的表現(xiàn)形式。
此外,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)借助戶外媒體進行廣告宣傳成為戶外媒體發(fā)展的顯著特點,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已成為戶外媒體投放的核心力量,從CODC全年監(jiān)測數(shù)據(jù)來看網(wǎng)站行業(yè)的廣告份額已占到全行業(yè)廣告的1/4。
消費的升級帶來產(chǎn)品的升級,也帶來營銷的升級,傳統(tǒng)的狂轟亂炸似的產(chǎn)品廣告已無法吸引消費者,品牌商家迫切需要尋找一種新方法,來有效地影響目標(biāo)人群,場景營銷迎來了新機會。用戶的認(rèn)知、交互、體驗、價值觀將成為關(guān)鍵,而社群、內(nèi)容等將成為場景生態(tài)構(gòu)建的主要力量。
在這里,消費者可以和產(chǎn)品互動溝通,發(fā)生關(guān)系,生成故事。說到底,場景化營銷的核心是滿足具體場景中消費者產(chǎn)生的心理狀態(tài)和需求,而場景便是喚醒消費者某種心理狀態(tài)或需求的手段。例如健身會所,封閉的環(huán)境營造了一個零干擾的溝通場景,長時間停留保證了溝通的時長,品牌和消費者通過與健身相關(guān)的創(chuàng)意和體驗,激發(fā)與消費者之間的情感共鳴和價值觀共鳴,讓品牌和健身者之間產(chǎn)生強關(guān)系。
隨著體驗營銷的細(xì)分,場景化營銷正成為實體商業(yè)的最大優(yōu)勢。她的意義不止于為產(chǎn)品做了定位,更在于讓產(chǎn)品和目標(biāo)消費者之間建立了情感聯(lián)系,最終成為購買決策的推動力。