“怕上火認(rèn)準(zhǔn)正宗王老吉”，3月5日，該廣告語(yǔ)登陸多家知名平面媒體頭版位置，王老吉新廣告語(yǔ)全面上線。對(duì)于一舉一動(dòng)都備受關(guān)注的涼茶行業(yè)，王老吉加入“正宗”元素的新廣告語(yǔ)，立即引起了公眾的關(guān)注。由此在微博上引發(fā)的“認(rèn)準(zhǔn)正宗”話題也隨即在網(wǎng)上走紅。隨著話題的傳播，人們對(duì)“正宗”有了全方位詮釋?zhuān)?ldquo;正宗”也成為王老吉的鮮明標(biāo)簽，更加深入人心。

　　“認(rèn)準(zhǔn)正宗”引共鳴 網(wǎng)友火熱響應(yīng)

　　3月5日一早，對(duì)時(shí)訊信息獨(dú)具敏感的IT名博@小刀馬 發(fā)布微博，稱(chēng)王老吉在全國(guó)各大報(bào)紙頭版投放最新廣告，直指“正宗”，并稱(chēng)“涼茶‘正宗’保衛(wèi)戰(zhàn)也就此打響”。隨后，@小刀馬 從此廣告的新亮點(diǎn)“正宗”出發(fā)，發(fā)起#認(rèn)準(zhǔn)正宗#話題。話題一經(jīng)發(fā)布，關(guān)注熱度一路攀升，網(wǎng)友紛紛表示對(duì)于王老吉“正宗”的支持。部分網(wǎng)友甚至親手P圖，展開(kāi)了各種“認(rèn)準(zhǔn)正宗”的“神創(chuàng)作”，“認(rèn)準(zhǔn)正宗體”隨即走紅。截止出稿時(shí)間，已有近40萬(wàn)次的討論，并且大有上升之勢(shì)。

　　仿照熱播韓劇《來(lái)自星星的你》中紅遍全劇的“炸雞和啤酒”，網(wǎng)友@劍神葡萄 提出中國(guó)式小食絕配“王老吉和鴨脖”;@嘗鮮科技 則調(diào)侃處女座——“正宗事兒多”，遇見(jiàn)處女座出沒(méi)，一定需要正宗王老吉降火;也有網(wǎng)友以王老吉為啞鈴，提倡操練正宗減肥操。此外，正宗霧霾、正宗教授、正宗北京味兒也都變成網(wǎng)友的調(diào)侃話題。網(wǎng)友“美麗別風(fēng)”說(shuō)：“正宗涼茶從未怕更名或者什么，我一直是支持王老吉的。”眾多網(wǎng)友也都紛紛表示王老吉是他們心中“最正宗”的涼茶。

　　為“正宗”注腳 王老吉名副其實(shí)

　　談到王老吉的正宗，人們首先想到的是其186年的悠久歷史。清道光年間(1828年)，王老吉在廣州開(kāi)設(shè)第一家王老吉涼茶鋪，王老吉的百年品牌就此誕生。1925年王老吉涼茶還曾代表中國(guó)民族品牌在倫敦參展，使得正宗中國(guó)涼茶走向世界。百年品牌得以延續(xù)至今，貴在傳承不斷，而王老吉品牌正是得到了從配方到工藝到商標(biāo)的一脈傳承。

　　今年2月，“王老吉”還榮登中國(guó)郵政特批發(fā)行的紀(jì)念郵票，紀(jì)念郵票集中展示了王老吉的“品牌故事與傳承故事”，成為中國(guó)特色文化的縮影。“王老吉”不只是一個(gè)新時(shí)代的商業(yè)品牌，更傳承了世世代代的涼茶文化，凝聚了每一代南粵人幾十年的成長(zhǎng)記憶，成為代表中國(guó)特色的正宗民族品牌。如今，王老吉涼茶博物館的建立，王老吉文化研究會(huì)的成立更是對(duì)中國(guó)涼茶文化的弘揚(yáng)與傳承，也是王老吉“正宗”的另一體現(xiàn)。

　　隨著社會(huì)化媒體的發(fā)展，微博已經(jīng)成為民眾洞察社會(huì)焦點(diǎn)的集中陣地，而話題“認(rèn)準(zhǔn)正宗”的走紅，不僅說(shuō)明王老吉的正宗屬性得到廣泛認(rèn)可，同時(shí)也激起了人們對(duì)“正宗”的追求。而其有品質(zhì)、有文化、有故事的“正宗”內(nèi)涵也恰恰證明了王老吉的名副其實(shí)。

　　相關(guān)報(bào)道顯示，王老吉新廣告的推出是其“時(shí)尚”、“文化”、“科技”品字形發(fā)展戰(zhàn)略的首個(gè)動(dòng)作。新廣告的發(fā)布，標(biāo)志著王老吉新戰(zhàn)略的啟動(dòng)，而其在3月5日同一天在全國(guó)的大規(guī)模空降，也顯示了王老吉團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力，預(yù)示著王老吉營(yíng)銷(xiāo)策略和水平的進(jìn)一步提升。繼2013年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額150億元之后，王老吉在既有品牌優(yōu)勢(shì)及精準(zhǔn)戰(zhàn)略布局的雙輪驅(qū)動(dòng)下，會(huì)擁有更加廣闊的發(fā)展空間。