“怕上火認(rèn)準(zhǔn)正宗王老吉”,3月5日,該廣告語(yǔ)登陸多家知名平面媒體頭版位置,王老吉新廣告語(yǔ)全面上線。對(duì)于一舉一動(dòng)都備受關(guān)注的涼茶行業(yè),王老吉加入“正宗”元素的新廣告語(yǔ),立即引起了公眾的關(guān)注。由此在微博上引發(fā)的“認(rèn)準(zhǔn)正宗”話題也隨即在網(wǎng)上走紅。隨著話題的傳播,人們對(duì)“正宗”有了全方位詮釋?zhuān)?ldquo;正宗”也成為王老吉的鮮明標(biāo)簽,更加深入人心。
“認(rèn)準(zhǔn)正宗”引共鳴 網(wǎng)友火熱響應(yīng)
3月5日一早,對(duì)時(shí)訊信息獨(dú)具敏感的IT名博@小刀馬 發(fā)布微博,稱(chēng)王老吉在全國(guó)各大報(bào)紙頭版投放最新廣告,直指“正宗”,并稱(chēng)“涼茶‘正宗’保衛(wèi)戰(zhàn)也就此打響”。隨后,@小刀馬 從此廣告的新亮點(diǎn)“正宗”出發(fā),發(fā)起#認(rèn)準(zhǔn)正宗#話題。話題一經(jīng)發(fā)布,關(guān)注熱度一路攀升,網(wǎng)友紛紛表示對(duì)于王老吉“正宗”的支持。部分網(wǎng)友甚至親手P圖,展開(kāi)了各種“認(rèn)準(zhǔn)正宗”的“神創(chuàng)作”,“認(rèn)準(zhǔn)正宗體”隨即走紅。截止出稿時(shí)間,已有近40萬(wàn)次的討論,并且大有上升之勢(shì)。
仿照熱播韓劇《來(lái)自星星的你》中紅遍全劇的“炸雞和啤酒”,網(wǎng)友@劍神葡萄 提出中國(guó)式小食絕配“王老吉和鴨脖”;@嘗鮮科技 則調(diào)侃處女座——“正宗事兒多”,遇見(jiàn)處女座出沒(méi),一定需要正宗王老吉降火;也有網(wǎng)友以王老吉為啞鈴,提倡操練正宗減肥操。此外,正宗霧霾、正宗教授、正宗北京味兒也都變成網(wǎng)友的調(diào)侃話題。網(wǎng)友“美麗別風(fēng)”說(shuō):“正宗涼茶從未怕更名或者什么,我一直是支持王老吉的。”眾多網(wǎng)友也都紛紛表示王老吉是他們心中“最正宗”的涼茶。
為“正宗”注腳 王老吉名副其實(shí)
談到王老吉的正宗,人們首先想到的是其186年的悠久歷史。清道光年間(1828年),王老吉在廣州開(kāi)設(shè)第一家王老吉涼茶鋪,王老吉的百年品牌就此誕生。1925年王老吉涼茶還曾代表中國(guó)民族品牌在倫敦參展,使得正宗中國(guó)涼茶走向世界。百年品牌得以延續(xù)至今,貴在傳承不斷,而王老吉品牌正是得到了從配方到工藝到商標(biāo)的一脈傳承。
今年2月,“王老吉”還榮登中國(guó)郵政特批發(fā)行的紀(jì)念郵票,紀(jì)念郵票集中展示了王老吉的“品牌故事與傳承故事”,成為中國(guó)特色文化的縮影。“王老吉”不只是一個(gè)新時(shí)代的商業(yè)品牌,更傳承了世世代代的涼茶文化,凝聚了每一代南粵人幾十年的成長(zhǎng)記憶,成為代表中國(guó)特色的正宗民族品牌。如今,王老吉涼茶博物館的建立,王老吉文化研究會(huì)的成立更是對(duì)中國(guó)涼茶文化的弘揚(yáng)與傳承,也是王老吉“正宗”的另一體現(xiàn)。
隨著社會(huì)化媒體的發(fā)展,微博已經(jīng)成為民眾洞察社會(huì)焦點(diǎn)的集中陣地,而話題“認(rèn)準(zhǔn)正宗”的走紅,不僅說(shuō)明王老吉的正宗屬性得到廣泛認(rèn)可,同時(shí)也激起了人們對(duì)“正宗”的追求。而其有品質(zhì)、有文化、有故事的“正宗”內(nèi)涵也恰恰證明了王老吉的名副其實(shí)。
相關(guān)報(bào)道顯示,王老吉新廣告的推出是其“時(shí)尚”、“文化”、“科技”品字形發(fā)展戰(zhàn)略的首個(gè)動(dòng)作。新廣告的發(fā)布,標(biāo)志著王老吉新戰(zhàn)略的啟動(dòng),而其在3月5日同一天在全國(guó)的大規(guī)模空降,也顯示了王老吉團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力,預(yù)示著王老吉營(yíng)銷(xiāo)策略和水平的進(jìn)一步提升。繼2013年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額150億元之后,王老吉在既有品牌優(yōu)勢(shì)及精準(zhǔn)戰(zhàn)略布局的雙輪驅(qū)動(dòng)下,會(huì)擁有更加廣闊的發(fā)展空間。
上一新聞:UV平板打印承印物有哪些
下一新聞:LED外露光字的特點(diǎn)
Copyright © 2007-2014 上海逸晨廣告有限公司 www.dzwtiig.cn 版權(quán)所有
服務(wù)熱線:021-55221417 傳真:021-55092206 地址:上海市楊浦區(qū)軍工路1300號(hào)森遠(yuǎn)木業(yè)對(duì)面4號(hào)
手機(jī):15800696444(王經(jīng)理) 郵箱:shyichen@126.com QQ:858581411 543366767 滬ICP備08101459號(hào)
聲明:本站部分內(nèi)容搜集與互聯(lián)網(wǎng),如果侵犯到您的權(quán)益請(qǐng)聯(lián)系我們24小時(shí)內(nèi)刪除。